Un nuevo modelo de marketing en redes sociales con medios de video - "no hay transmisión en vivo, no hay marketing"

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En la era de hoy en día infestada de información, la monotonía pasada de la imagen está lejos de ser suficiente, siempre no son tridimensionales, completas, los usuarios ven todavía. El auge del vídeo en directo, para que la marca tenga una posición de marketing más tridimensional y vívida. La transmisión en vivo móvil trae espacio de juego es marketing producirá más juego y modo novedoso.

No hace muchoSiga a los mediosJunto con Haier en Tmall doble de once transmisión en vivo, para ayudar a las empresas más completa e intuitiva expresión de contenido de productos, información de marca y promociones específicas, el uso de vídeo y transmisión en vivo en sí tiene una fuerte característica interactiva, para que las empresas y los consumidores generen intercambios emocionales, para lograr resonancia, y en última instancia ayudar a las empresas a lograr un nuevo modelo de ventas de "contenido de comercio electrónico".

Pequeño acompañamiento a "Hail double eleven live" como ejemplo para dar a todos un poco de conocimiento de la ciencia en vivo

¿Cómo hacer una transmisión en vivo perfecta?

En primer lugar, la pre-emisión

1. Preparación del programa:Escenario, preparación del guión (primera palabra en vivo: voz de marca e implante ancho suave)

Con el cliente claramente compartidos las ventajas y puntos de venta de productos vivos, de acuerdo con el punto de venta del producto para crear un tema, cada producto de fabricación de 3-5 temas, y controlar la longitud de cada tema y la dirección de discusión, la marca, productos, temas combinados, puntos calientes vinculantes o puntos calientes de fabricación.

2. Confirmación de personal y división del trabajo:Ancla, editor interactivo, personal de seguimiento en vivo

Concéntrese en la disposición de 1-2 pequeño editor interactivo en línea con la velocidad de escritura, divertido, pasión, mano de segmento, maravilla, gas molido, crear rápidamente una atmósfera en vivo, eliminar el contenido de la publicidad, características de respuesta oportuna. Pruebe dos personas para participar en la interacción en vivo, tener un ambiente interactivo de la conducción, no se sentirá avergonzado y aburrido. Organizar para tener experiencia relevante en la transmisión en vivo, coordinar la capacidad de la organización, la capacidad de adaptarse a la transmisión en vivo de todo el personal de seguimiento.

3. De acuerdo con el plan para desarrollar este KPI en vivo(Interacción, trato, tráfico, tirar nuevo)

De acuerdo con los recursos de inventario de KPI, canal completo, enlace completo a través de (canales de marca, canales en la estación, nueva cooperación en los medios de comunicación, cooperación de estrellas, etc.), orientar la atención, guiar las transacciones, la interacción de la guía.

4. Preoperación:Decoración de la habitación en vivo, configuración interactiva, preparación de materiales

Elección unificada de 1 fila 3, material de foso limpio y ordenado, punto de acción claro, derechos interactivos y premios por adelantado revelados en la sala en vivo, crear una sala en vivo para llenar el ID de marca aparecerá atención, tratar de hacer una explosión de un solo producto o con una combinación para vender (la elección de los productos también es importante, la tasa de conversión de mercancías de ráfaga o estrella será mejor)

5. Recursos y preparación de materiales:

1) Preparación de material antes de la emisión: estándar de trigo, KV, decoración LOGO, pantalla de visualización, pantalla de subtítulos, folleto fuera de línea, Irabao más producción de código QR, todo el tráfico en la sala en vivo.

2) Prueba de pre-acoplamiento en vivo, para asegurarse de que la transmisión en vivo no es un problema

Ensayos profesionales——Qué hacer en cada período de tiempo, cuánto dura cada sesión, campo de control de host, PPT de contenido en vivo, indicaciones de cuenta atrás, indicaciones de pantalla, sobres rojos, aspectos destacados de la siguiente escena, etc.

Nota de prueba -Si la distribución de sobre rojo es normal, prueba de sonido si hay un ruido en vivo, prueba de pantalla, libro de mesa, temporizador, PPT, cada campo de serie de enlace.

6. Precalentamiento:

大型活动起码提前1周开始在内容渠道进行预热

La preparación previa es con al menos una semana de antelación

¿Cómo se calienta?

Al menos cinco días antes del comienzo

1）微博、微信等渠道做话题的预热，至少在文案中提示消费者x月x日在xx直播;

2) Círculo de fans estrella comenzó a hacer la liberación de sonido de actividad;

3) Línea de página interactiva H5, para movilizar el entusiasmo de la participación de los fans, y el prompt en la lista de ganadores interactivos de anuncio interactivo del cliente de la marca x-me x-mes, guiar a los consumidores a ver el mismo día;

4) Tiendas, fans acostados, reuniendo rentable, canales de contenido y otros temas de inicio y eventos en vivo de calentamiento;

Vivir el día

1) 7 horas antes del inicio de la transmisión en vivo, si hay recursos de micro-blogging estrella comenzaron a hacer la entrega, directamente a la sala en vivo;
2) Al mismo tiempo, la transmisión en vivo comenzó a hacer la interacción de la imagen y el contenido del punto de interés en vivo, causando preocupación;

3) Si hay un vídeo de tidbit, a continuación, cargar un vídeo de tidbit, los usuarios pueden ver el contenido de vídeo con antelación;

En segundo lugar, la interacción en vivo

1. Antes de que comience la transmisión en vivo

1) Precalentar de antemano, jugar (confirmar que los recursos fuera del sitio han sido liberados en conjunto con),En el juego de noticias, KOL, publicidad de los medios de comunicación y otros canales para hacer el brote, el contenido es directamente entre la transmisión en vivo al mismo tiempo para iniciar la interacción de las imágenes, para retener los fans; 3-5 horas antes del inicio oficial de la transmisión en vivo, asegúrese de confirmar que se ha enviado publicidad fuera del sitio y el tráfico se introduce en la sala de transmisión en vivo.

2) El ancla de la imagen, con al menos 3 horas de antelación para liberar la información de la imagen para revelar los puntos de interés en vivo, fotos en vivo, fotos de estrellas, interacción de guía, crear una atmósfera en vivo;

2. En vivo

1) Orientación interactiva: para hacer preguntas de interacción, comentarios o gustos para distribuir beneficios hasta el punto de la interacción continua con los consumidores

2) Orden secreto de transmisión en vivo, orden secreto de exposición de subtítulos en vivo y otras formas de guiar la interacción

3) El presentador y el editor interactúan entre sí

Tercero, después de la precipitación en vivo

1. Reproducción de Marche

2. Marketing secundario

1) Continuar temas de canal en serie, hacer precipitación secundaria

2) Después del final de la transmisión en vivo, temas en vivo en otros canales para marketing secundario, tales como micro-tao, fans acostados, etc., la precipitación del contenido de vídeo; Realice el desvío de clientes para la marca con productos expuestos durante la transmisión en vivo.

3. Sonido PR, nuevo sonido de precipitación de medios, fermentación continua de eventos

El marketing en vivo quiere atraer a los usuarios, la misma necesidad y el propio posicionamiento de la marca en línea con el contenido, y otras plataformas, necesita mucha creatividad, planificación e inversión. Aunque las marcas están jugando en vivo, pero la marca nacional en el marketing en vivo está empezando, la necesidad de pensar y cavar mucho.

”

Marketing esa cosa

Makting-Gossip

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